马家窑文化以彩陶器皿为代表，它的器型丰富多姿，图案富于变化，色彩绚丽，是世界彩陶发展史上一大奇观，是人类远古先民创造的最璀璨的文化之一。它除了具有重要的考古价值以外，还有可贵的文化、观赏及收藏价值。甘肃省马家窑彩陶博物馆馆长、书法家王志安，在彩陶文化的保护、研究、推广等方面功不可没。以他为首的甘肃省马家窑彩陶研究会以几十年的努力研究这个领域，掌握了彩陶文化的精髓，在鉴定与市场价位评估领域有相当的权威性和话语权。
独特研究方向
彩陶是远古先民在打磨光滑的橙红色陶坯上，以天然矿物质原料彩绘，然后入窑烧制，烧制成形的彩陶表面有赭红、黑、白诸种颜色图案。
王志安对文化艺术尤其是彩陶文化有发自内心的喜爱。上世纪80年代，王志安在甘肃临洮县收集到一件彩陶，因与中央美术学院叶浅予教授的一段文化渊源，王志安许诺将此件彩陶赠与叶老，不想却失手打破，他在懊悔的同时再度寻找，周折许久又找到一件彩陶，令他遗憾的是叶老这时已故去。不过这件事最终促使他走上了收藏彩陶的道路，至今已有30多年。
1996年遇到的一件事，坚定了王志安收藏的决心。八一电影制片厂来临洮县拍摄电影。当剧组得知，有着深远影响力的马家窑文化遗址在临洮，却没人重视，他们感慨临洮人是“抱着金饭碗讨饭吃”。当时八一电影制片厂的美工张春荣也是发现、研究和推动东巴文化的重要人物，他说：“现在的云南以东巴文化为支撑，每年为政府创造几百万到几千万元的收益。为什么不能把马家窑文化作为一个文化资源开发推广？”与剧组人员的交流让王志安深有感触，随即与地方政府沟通，成立了民间文化研究组织，马家窑文化研究会应运而生。王志安被选为马家窑文化研究会的会长，更促使他全身心致力于马家窑文化的研究与彩陶收藏。当初，王志安仅是个人爱好而收藏，手里只有10多件器物，研究会成立后，他开始大量搜集彩陶，从此为研究而收藏。
马家窑文化是新石器时期华夏文明晨曦中一道绚丽的霞光。即使现在出土的彩陶，其图案仍然精美、典雅，不失古朴、粗犷、大气、浑厚之风。经多次商讨，马家窑文化研究会最终确定了研究方向：解读马家窑文化彩陶上的纹饰图案。以前的彩陶研究多以分期断代和确定文化类型为主，没人对图案作专门研究。从甲骨文开始，中国有文字记载的历史有3500多年，之前的1500多年的时间则是以传说和图画记载。王志安从这个思路入手研究远古陶器，借助图案解读历史，也填补了该领域的空白。甘肃是马家窑文化的主要分布区，有着得天独厚的马家窑彩陶资源，很多彩陶实物散布在民间，便于搜集、研究。
研究会由成立初期的20多人发展到现在的280多人。2003年，经甘肃省民政厅审核，甘肃省马家窑文化研究会成为省文化厅直管单位。2003年5月份，马家窑彩陶博物馆在王志安自己的5层小楼里安家并对外开放。
马家窑彩陶博物馆目前有2000千多件藏品，在馆里展出的代表性器物有700多件。图案大致可分为象形和抽象两种。经鉴定，马家窑文化彩陶的历史已有5800年到4050年，大致可分为四个类型和时期。石岭下类型：距今5800年—5000年；马家窑类型：距今5000年—4650年；半山类型：距今4650年—4350年；马厂类型：距今4350年—4050年。
研究会和博物馆的经费几乎全部由王志安个人旗下的文化产业提供，现在每年的经费总额约七八十万元。彩陶的收购价逐年上涨，由早期的几十元涨到万元以上。博物馆至今共投入资金2000多万元，若以现在的物价来衡量，博物馆的全部彩陶估价高达2亿多元。